Market Insight · 行业洞察

中国电子烟行业
市场全景报告

内销从 5.5 亿到 598 亿，外销突破 3368 亿 —— 数据背后的增长密码与消费者洞察。本报告基于艾媒咨询最新调研数据，深度剖析市场规模、消费偏好与竞争格局。

598亿

2024 内销规模

3368亿

2024 外销规模

108倍

内销 11 年增长

85%

外销占总市场

2013 — 2024 · 内销市场

内销规模：11 年增长 108 倍

中国电子烟内销市场从 2013 年的 5.5 亿元起步，经历探索期、稳步期后，于 2021 年进入爆发式增长阶段，2024 年逼近 600 亿大关。

历年数据一览

2013
5.5 亿
2015
10.1 亿
2017
40.1 亿
2019
78.6 亿
2021
145.0 亿
2022
255.2 亿
2023
454.3 亿
2024
598.1 亿

2021-2024 年 CAGR 高达 62.3%，远超 2013-2020 年的 34.8%。政策规范化后，头部品牌集中度提升，推动市场加速扩容。

2017 — 2024 · 外销市场

外销规模：7 年增长 22 倍

中国电子烟外销市场从 2017 年的 152.3 亿元起步，2021 年突破千亿大关，2024 年达到 3368.3 亿元，中国已成为全球电子烟制造与出口中心。

增长里程碑

2017 · 152.3 亿

起步期，以欧美代工为主

2019 · 305.2 亿

翻倍增长，品牌出海初现

2021 · 1015.0 亿

突破千亿，一次性产品爆发

2024 · 3368.3 亿

全球供应链地位稳固

外销/内销比从 2017 年的 3.8:1 扩大到 2024 年的 5.6:1。中国占据全球电子烟产能的 90% 以上，深圳为核心制造基地。

Comparison · 内外销对比

外销是内销的 5.6 倍

2024 年中国电子烟总市场规模达到 3966.4 亿元，其中外销占比高达 85%，内销占比 15%。国际市场是中国电子烟产业的主战场。

DOMESTIC · 内销市场
598.1亿

2024 年 · 2013-2024 CAGR ≈ 52%

增长特征：2021 年后加速明显，从百亿级跃升至近六百亿。国内市场经历政策整顿后，头部品牌集中度提升，合规产品成为主流。悦刻、柚子等品牌占据主要市场份额。

政策规范化品牌集中口味限制
EXPORT · 外销市场
3368.3亿

2024 年 · 2017-2024 CAGR ≈ 61%

增长特征：2021 年突破千亿后持续爆发，一次性电子烟在欧美市场大受欢迎。中国电子烟全球供应链地位稳固，深圳、东莞为核心制造基地，出口覆盖 200+ 国家和地区。

欧美主导一次性爆发200+国家

2024 年总市场规模 3966.4亿元 · 外销占比 85% · 内销占比 15%

Consumer Insight · 体验偏好

口感与社交，双重驱动

2026 年中国消费者吸烟时最看重"口感醇厚，无杂味"（41.50%），其次是"社交属性强"（36.49%）和"品牌口碑好"（34.35%）。品质和社交属性是核心驱动力。

消费者体验诉求 Top 5

1
口感醇厚，无杂味
41.50% · 品质是首要标准
2
社交属性强
36.49% · 商务、聚会场景
3
品牌口碑好
34.35% · 信任度影响复购
4
烟气量足
28% · 满足感指标
5
外观设计时尚
20% · 年轻群体关注

Channel · 购买渠道

品质、价格、体验，三大决策因子

中国消费者选择购买渠道时，"品质有保障"（36.14%）、"价格更实惠"（35.42%）和"产品种类齐全"（33.99%）是三大核心原因，占比均超过 30%。

渠道选择原因排行

品质有保障
36.14%
价格更实惠
35.42%
产品种类齐全
33.99%
购买便捷
28%
售后服务好
22%

渠道洞察

品质保障是消费者选择渠道的首要因素，反映出电子烟市场假货问题仍存，消费者愿意为正品支付溢价。

价格敏感度依然较高，35.42% 的消费者会被优惠活动吸引，促销策略对拉新和复购均有效。

体验价值凸显，33.99% 的消费者重视现场体验，线下门店的试吸、咨询服务成为差异化竞争点。

Product Type · 类型偏好

一次性 vs 注油式，双雄争霸

中国消费者偏好的电子烟类型呈现多元化格局：一次性电子烟以 32.02% 居首，注油式以 31.48% 紧随其后，换弹式占 25.58%。三种类型各有拥趸，市场细分明显。

🔋
32.02%
一次性电子烟

便捷性高，即用即抛
适合新用户和轻度使用者
无需维护，口味选择丰富

排名第一
🔄
31.48%
注油式电子烟

可重复使用，成本效益高
受资深用户青睐
DIY 空间大，口感可调

排名第二
🎯
25.58%
换弹式电子烟

介于两者之间
满足不同消费者需求
品牌粘性强，复购率高

排名第三

分析师观点：消费者偏好呈现多元化趋势。一次性电子烟以便捷性和低门槛获得最高市场份额，注油式电子烟凭借可重复使用和成本效益受到资深用户青睐，换弹式电子烟介于两者之间满足不同需求。整体来看，中国电子烟市场仍有较大增长空间，各类型产品需持续创新以满足消费者多样化需求。

Advantage · 优势认知

便携 + 口感 + 健康，三大核心优势

2026 年中国消费者认为电子烟相较于传统烟的优势中，"便携性强"（35.42%）、"口感多样"（34.70%）和"有害物质更低"（33.09%）位列前三，反映了消费者对便携性、多样性和健康性的高度认可。

优势认知 Top 6

便携性强，场景广 35.42%
口感多样，选择多 34.70%
有害物质更低 33.09%
无明火，更安全 28%
无二手烟危害 25%
其他/无明显优势 15%

Age Segmentation · 年龄分层

不同年龄，关注点各异

26-30 岁消费者最看重便携性和口感多样性，31-40 岁消费者则更关注无二手烟危害。不同年龄段对电子烟优势的认知存在显著差异。

26-30 岁 · 年轻群体

最看重便携性（36.22%）和口感多样（33.86%）。追求自由、多变的消费体验，对新鲜口味接受度高。"无明火更安全"与"有害物质更低"占比均为 31.50%，健康意识正在觉醒。

追求新鲜口味敏感社交活跃

31-40 岁 · 成熟群体

最关注无二手烟（34.73%），社交责任感更强。便携性和口感同样重要（33.89%）。这一群体更注重家庭和社会影响，对"健康"和"安全"的考量更为全面。

家庭责任社交顾虑品质优先

Summary · 核心洞察

中国电子烟行业
六大关键发现

基于 2013-2024 年市场数据与 2026 年消费者调研，我们总结出中国电子烟行业的六大核心洞察。

108倍

内销 11 年增长
5.5 亿 → 598 亿
CAGR ≈ 52%

3368亿

外销 2024 规模
占总市场 85%
全球供应链中心

41.5%

口感是首要诉求
品质驱动消费决策
无杂味成为标配

36.1%

品质保障是渠道
选择第一要素
假货问题仍待解决

32.0%

一次性电子烟
最受欢迎
便捷性取胜

35.4%

便携性是核心
竞争优势
使用场景更广泛

中国电子烟市场 内销外销双轮驱动，消费者追求 品质 + 社交 + 便携，产品类型多元化发展。未来，企业需在口感创新、渠道合规、年龄分层运营上持续发力，以抓住这一高速增长市场的机遇。